Сквозная аналитика: Прозрачный путь ваших денег в маркетинге
Генри Форд однажды сказал: «Я знаю, что половина моих денег на рекламу тратится впустую, но не знаю, какая именно». Сквозная аналитика решает эту историческую проблему. Это система, которая связывает рекламные расходы во всех каналах с реальными доходом в вашей CRM-системе. Вы больше не считаете "клики" или "лиды", вы считаете чистую прибыль и ROI каждого потраченного тенге.
В AXON-IT мы не просто устанавливаем счетчик. Мы строим сложную систему идентификации пользователей, которая позволяет отследить путь клиента, даже если он зашел с телефона, потом вернулся с компьютера и только через неделю совершил покупку, позвонив по телефону. Сквозная аналитика — это единственный способ сделать маркетинг математически точным и прогнозируемым инструментом роста бизнеса.
Что вам даст внедрение сквозной аналитики?
Переход от "косвенных" метрик к "денежным" дает колоссальный толчок развитию компании:
- Отказ от убыточных каналов: Лиды могут быть дешевыми, но если они не конвертируются в продажи — вы просто сжигаете бюджет. Мы покажем, где это происходит.
- Масштабирование прибыльных связок: Нашли канал, где ROI 300%? Теперь вы знаете, куда нужно направить все свободные средства для кратного роста.
- Контроль отдела продаж: Сквозная аналитика показывает, как быстро и качественно менеджеры обрабатывают входящие заявки и на каком этапе воронки "отваливаются" деньги.
- Расчет реального LTV: Понимание того, сколько прибыли приносит клиент на протяжении всей работы с вами, а не только с первой покупки.
Архитектура сквозной аналитики от AXON-IT
| Слой | Компоненты | Назначение |
|---|---|---|
| Трафик | Директ, VK, SEO, Спецпроекты | Фиксация затрат и меток (UTM) |
| Трекинг | Контроль звонков и динамический коллтрекинг | Привязка оффлайн-действий к онлайн-сессии |
| Хранилище | ClickHouse / Google BigQuery / PostgreSQL | Сшивка данных по Client ID из разных систем |
| Отчетность | BI Дашборды (PowerBI, Superset) | Визуализация ROI, ROMI, CAC, LTV |
Почему готовые сервисы — не всегда лучшее решение?
Коробочные решения — это отличный старт, но у них есть ограничения:
- Высокие ежемесячные платежи: Вы платите за каждый визит вечно.
- Ограниченная гибкость: Сложно добавить специфические KPI или интегрировать нестандартную CRM.
- Зависимость от вендора: Ваши данные хранятся не у вас.
AXON-IT строит кастомную сквозную аналитику на Open-Source стеке. Вы платите только за внедрение, а данные и система навсегда остаются в вашей собственности.
Методология внедрения от AXON-IT
- Аудит воронки и CRM: Проверяем, как фиксируются заявки и статусы сейчас.
- Разметка и трекинг: Проверка UTM-меток и установка систем трекинга на сайт.
- Сборка Data Pipelines: Автоматическая выгрузка расходов из кабинетов и сделок из CRM.
- Атрибуция: Настройка модели атрибуции (Last Click, First Click или сложная линейная модель).
- Dashboarding: Финальная визуализация для маркетолога и собственника.
FAQ (Вопросы и ответы)
У нас много звонков, вы сможете их отследить?
Да, для этого мы интегрируем динамический коллтрекинг. Каждому посетителю показывается свой номер телефона, что позволяет сопоставить входящий звонок с конкретным рекламным объявлением.
Какой минимальный рекламный бюджет нужен для внедрения?
Обычно внедрение сквозной аналитики экономически целесообразно при бюджете от 750-1000 тысяч тенге в месяц. При таких объемах экономия на оптимизации каналов легко окупает стоимость системы.
Перестаньте гадать — начните управлять
Сквозная аналитика — это не роскошь, а необходимость в условиях жесткой конкуренции. Тот, кто знает точную стоимость своего клиента, всегда выиграет аукцион у того, кто работает "на глазок". Свяжитесь с экспертами AXON-IT для проведения бесплатного аудита вашей системы маркетинговых данных. Мы покажем, как сделать ваш бизнес прозрачным и прибыльным.
Это часть комплексной экосистемы. Узнайте также про интеллектуальную обработку данных нейросетями.
Другие услуги направления "Аналитика":